Рекламные издания в России Ашхен Абовян

У нас вы можете скачать книгу Рекламные издания в России Ашхен Абовян в fb2, txt, PDF, EPUB, doc, rtf, jar, djvu, lrf!

Все поля Автор Заглавие Содержание. Или введите идентификатор документа: Справка о расширенном поиске. Поиск по определенным полям Чтобы сузить результаты поисковой выдачи, можно уточнить запрос, указав поля, по которым производить поиск.

Список полей представлен выше. По умолчанию используется оператор AND. Оператор AND означает, что документ должен соответствовать всем элементам в группе: При написании запроса можно указывать способ, по которому фраза будет искаться. Пресса южного региона России XIX в. Реклама в донской прессе XIX в. Д Очерки истории российской рекламы.

Методика типологического исследования периодических изданий. Существуют некоторые наработки в сопоставлении рекламной деятельности с журналистикой, свидетельством чего являются, в частности, монографии В. В теории журналистики появились работы, рассматривающие рекламу в ряду факторов обеспечения экономической устойчивости СМИ2.

Разносторонний анализ рекламной деятельности в различных видах СМИ, в частности в печати, дан в книгах И. Система жанров рекламы представлена в работах Т. Гринберг, ВА Евстафьева, К. Журналистика на рубеже тысячелетий. Системные факторы трансформации структуры российских СМИ. Реклама и маркетинг Функции, цели, каналы распространения. Теория и практика рекламы в России: Учебно-методическое пособие аналогия рекламы. Реклама в условиях рынках.

Новые технологии в России. Однако жанровая структура рекламных изданий и ее специфика не являлись объектом изучения ни в одной из известных нам работ. При разработке проблем сегодняшнего состояния рекламных изданий диссертант обращался к монографии Е. Засурского, где представлена картина современного информационного рынка в России, структура и типология газет-но-журнальной периодики, дана краткая характеристика рекламной прессы.

Кроме того, автор обращался к материалам научных конференций и международных семинаров, проводимых на факультетах журналистики МГУ, СПбГУ и РГУ, ряду публикаций в научных и научно-популярных периодических изданиях, статистическим данным, справочникам и каталогам СМИ.

Журналистика и реклама опыт теоретического исследования. Рекламная деятельность газет и журналов: Экономика средств массовой информации. Целью настоящей диссертационной работы является анализ процессов возникновения, становления, развития и типологии рекламных изданий. Объектом исследования являются печатные издания рекламной направленности. Предмет исследования составляют история, типология, роль и место рекламных изданий в системе современной периодики, а гакже их жанровое своеобразие.

Эмпирическим материалом для исследования, наблюдения и анализа послужили около рекламных газет и журналов, большая часть которых являются региональными. Кроме того, в течение одного года с декабря г. Методологической основой диссертационной работы служат фундаментальные положения теории и истории журналистики и рекламы.

Теоретико-методологическую основу диссертации формируют научные труды, посвященные проработке проблем методологии научного познания в области прессове-дения, в частности труды Б. Идеи типологии самым тесным образом связаны с принципом историзма, так как тип издания представляет собой соединение традиций и современных характеристик, общего и единичного.

Рекламная газета и рекламный журнал как тип периодического издания рассмотрены в настоящей диссертации на основе ряда работ ученых Ростовского государственного университета, где сформировалась типологическая школа исследо-. Русская газетам газетное дело в России. Задачи и теоретико-методологические принципы изуче-ния. Введение в теорию журналистики. Методологические проблемы исследования журналистики.

Большое значение для формирования исследовательской позиции автора имели работы А. Акопова по методике исследований типологии периодических изданий1. В процессе подготовки работы для анализа жанровой структуры рекламных изданий использовались методики конкретно-социологических исследований с привлечением репрезентативного эмпирического материала, а при обработке и анализе результатов были применены сопоставительные и статистические методы.

Научная новизна данного диссертационного исследования заключается, прежде всего, в том, что в нем впервые систематизированы основные типологические признаки рекламных изданий, рассмотренных в исторической ретроспективе.

Рекламные издания также изучены в системе современной российской периодики, подразделены на виды, выявлено их жанровое своеобразие. Появление первых рекламных изданий в России относится к началу XIX в.

Формирование типа современных рекламных изданий началось в х гг. Появление и развитие рекламных изданий в России происходит в непосредственной связи с политическими, экономическими и социальными изменениями в общественной жиз-. Функционирование жанров печатной рекламы обусловлено типом издания, его целевой направленностью, содержанием, задачами, а также видовыми характеристиками и спецификой коммуникационного канала.

Несмотря на разнообразие рекламных жанров, в рекламных изданиях на первом месте стоит наиболее простейший и самый распространенный жанр -рекламное объявление. Практическая значимость работы определяется в первую очередь тем обстоятельством, что она пополняет представления о закономерностях и тенденциях развития рекламы в прессе, вносит коррективы в характеристику и оценку рекламных изданий, дает важный опыт рассмотрения исторического материала в типологическом аспекте.

Проведенный в диссертации анализ взаимодействия СМИ и рекламы на основе функционирования рекламных изданий предоставляет возможность журналистам-практикам устанавливать сочетающиеся с принципами работы изданий методы вовлечения рекламы в информационные процессы, а специалистам по рекламе - выстраивать медиа-стратегии, максимально используя достоинства этой связи, оперативно и грамотно реагируя на возникающие проблемы.

Кроме того, проведенное диссертационное исследование может иметь непосредственное практическое значение для издателей и редакторов местных газет как пример разработки концепции рекламных изданий с учетом указания методов ее эффективной реализации. Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Во Введении обосновывается актуальность и анализируется степень изученности темы исследования, определяется методологическая и эмпирическая база исследования, характеризуется его новизна и практическая значимость.

В середине XIX в. Остальные российские газеты и журналы получили право печатать частные объявления лишь во второй половине XIX в. Динамичное развитие рекламной продукции и изданий было приостановлено революционными событиями и начавшейся гражданской войной первой трети XX в. Период упадка был ознаменован застойными процессами в формировании типа рекламных изданий и их функционировании. Идеологизация рекламы была вполне естественной для первой и второй трети XX в.

Рекламные газеты как новый тип периодики, возникший в начале х гг. Издатели, почувствовав эффективность работы в регионах, все активнее стали создавать рекламные газеты, заполняя их частными объявлениями и рекламой.

Реклама постепенно становится неотъемлемой составляющей печатных и аудиовизуальных СМИ, подчиняя своим законам все большую часть коммуникационного пространства.

Развитие рынка прессы в этот период сопровождается существенным снижением тиражей газетной и журнальной периодики, хотя количество наименований газет и журналов стремительно растет, в том числе и за счет создания рекламных изданий. Таким образом, появление и развитие рекламных изданий в России происходит в непосредственной связи с политическими, экономическими и социальными изменениями в общественной жизни страны. Конец х и начало х гг. По своей сути они являются массовыми, так как охватывают большие сегменты аудитории.

Рекламные коммуникации, транслируя определенные ценности и жизненные установки, формируют общественное мнение как по поводу рекламируемых товаров и услуг, так и по поводу связанных с ними потребностей, стремлений, стереотипов поведения, тем самым навязывая определенный образ жизни современному человеку. Система рекламных коммуникаций постсоветской России включает такие элементы, как печатная реклама, реклама на. Но при всем многообразии видов и форм рекламной продукции, главными ее носителями остаются СМИ.

Реклама же, в свою очередь, является важнейшим условием их экономического выживания и процветания. Рассматривая систему рекламных коммуникаций постсоветской России, можно определенно сказать, что печатная реклама является одним из самых распространенных способов рекламирования товаров и услуг. Экономические преобразования на рынке прессы обусловили успешное функционирование печатных рекламных изданий.

Основной их задачей сегодня является не информирование читателей о жизни общества, а развитие предпринимательской деятельности. Рекламная пресса полностью существует за счет прибыли, получаемой от публикации рекламы или от продажи тиражей, поэтому появление на информационном рынке рекламных изданий означает крайнюю степень его коммерциализации. По количеству рекламных газет больше, чем журналов. Рекламные газеты оперативнее, выходят чаще, имеют больший тираж, рассчитаны на массовую аудиторию, не отличаются высоким качеством полиграфии и довольно редко бывают полноцветными.

Социологические исследования влияния кризиса осени г. Основываясь изданных г. Ростове-на-Дону сегодня выходит около печатных изданий с тиражом от 1 тысячи до тысяч экземпляров. Среди них есть безусловные авторитеты и лидеры.

Сегодня большую часть ростовской прессы составляют рекламные издания. В этом сегменте рынка выделяются следующие виды рекламных газет: Рекламные журналы, представленные на рынке рекламной прессы г.

Ростова-на-Дону, можно разделить на три категории: На данном рынке отсутствуют рекламные журналы, направленные на массового потребителя, и их функцию выполняют рекламные газеты. Таким образом, рынок рекламной прессы представлен разнообразными рекламными изданиями: Все эти издания позволяют потребителю получать информацию о товарах и услугах. Анализ особенностей рынка рекламной прессы показал, что рекламная периодика, несмотря на возникающие перед ней многочисленные проблемы, остается востребованной.

Вместе с тем этот тип рекламных изданий мало изучен и практически не представлен в научной литературе. Большинство исследователей вообще не выделяют рекламные издания как самостоятельные средства распространения рекламной информации, предпочитая говорить о прессе в общем.

В результате стихийного формирования российского рынка рекламной прессы определились следующие группы рекламных изданий: Появление рекламы в прессе явилось значительным событием, не только коренным образом поменявшим отношения внутри системы СМИ, но и сыгравшим значительную роль в реконструкции типологического облика изданий, что естественным образом отразилось на их типологических признаках.

Рекламодатель формирует функции издания, его целевое направление в соответствии со своими задачами и потребностями аудитории. СМИ является носителем и средством распространения рекламы, стремящейся, в свою очередь, удовлетворить объективные потребности, интересы, предпочтения и запросы аудитории. Типоформирующихми факторами рекламных изданий следует считать: Важным аспектом анализа рекламных изданий является фор-мараспространения, которая, в свою очередь, тесно связана с формой оплаты.

Данный признак—показатель того, каким образом информация достигает аудитории, что имеет большое значение для рекламодателя. Самая эффективная форма распространения рекламных изданий - это адресная рассылка, которая гарантирует попадание рекламных сообщений от субъекта коммуникации к целевой группе. Типологические модели рекламных газет и журналов отличаются друг от друга такими формальными типологическими признаками, как периодичность, тираж, форма издания, объем, формат, тематическая и содержательная направленность, структура.

Вместе с тем следует отметить и некоторое смешение таких видов периодической печати, как газета и журнал, которое проявляется в том, что они могут иметь одинаковый объем и периодичность, журналы, например, могут иметь больший тираж, чем газеты, а в газетах появляется такое понятие, как обложка.

Происходит также смешение и взаимопроникновение жанров и функций рекламных газет и журналов, что во многом осложняет работу исследователей при попытке типологизировать те или иные издания. Однако несомненные отличия разных видов рекламных изданий формируют их основные типологические характеристики.. На сегодняшний день можно четко определить их типологические особенности, цели, функции и жанровое своеобразие. Наиболее яркие представители типа рекламных газет- газеты бесплатных объявлений - представляют собой самый массовый отряд рекламных изданий.

Ведущим типологическим признаком таких изданий является специфический способ связи с аудиторией. Любой человек имеет возможность разместить на страницах конкретного издания объявление частного характера совершенно бесплатно, например, позвонив по телефону в редакцию или заполнив купон, опубликованный в газете; при этом издание заинтересовано в размещении подобной информации не меньше самого адресанта, так как его популярность напрямую зависит от количества объявлений.

Их главным отличием является обилие модульных объявлений, иллюстраций, строчной рекламы, наличие рубрикатора, использование цвета красного, синего, желтого , публикация купонов бесплатных объявлений, окупаемая платным распространением тиража. Оформление газеты предполагает уяснение идеи полосы, номера, подбор материалов для выражения этой идеи, применение определенных композиционных и графических средств для ее эмоционального воплощения.

Основными типологическими характеристиками, определяющими данный тип, является распространение информации в рекламных целях, особая форма оплаты этих изданий, способ распространения. Главная цель рекламных газет- не освещение новостей политики и экономики, а достижение популярности и доходности за счет развлечения читателя и оперативного размещения достоверной рекламной информации.

Рекламный журнал как тип издания сформировался в постсоветской России в конце х гг. От рекламных газет журнал отличается формой, содержанием, полиграфическими возможностями и, что самое главное, узкой направленностью на целевую группу рекламодателя; а от журналов не рекламного характера - концепцией полностью коммерческого характера деятельности редакции, а, следовательно, и функциональными качествами.

Рекламные журналы классифицируются по следующим признакам: Однако несомненные отличия разных видов рекламных изданий формируют их основные типологические характеристики. Наиболее яркие представители типа рекламных газет - газеты бесплатных объявлений - представляют собой самый массовый отряд рекламных изданий.

Их главным отличием является обилие модульных объявлений, иллюстраций, строчной рекламы, наличие рубрикатора, использование цвета красного, синего, желтого , публикация купонов бесплатных объявлений, окупаемая платным распространением тиража. Оформление газеты предполагает уяснение идеи полосы, номера, подбор материалов для выражения этой идеи, применение определенных композиционных и графических средств для ее эмоционального воплощения.

Основными типологическими характеристиками, определяющими данный тип, является распространение информации в рекламных целях, особая форма оплаты этих изданий, способ распространения. Главная цель рекламных газет - не освещение новостей политики и экономики, а достижение популярности и доходности за счет развлечения читателя и оперативного размещения достоверной рекламной информации.

Рекламные газеты как тип сложились за десятилетие своего существования и заняли значительное место в системе печатной периодики. На сегодняшний день можно четко определить их типологические особенности, специфику, цели, функции и жанровое своеобразие. Рекламный журнал как тип издания сформировался в постсоветской России в конце х гг.

От рекламных газет журнал отличается формой, содержанием, полиграфическими возможностями и, что самое главное, узкой направленностью на целевую группу рекламодателя; а от журналов не рекламного характера - концепцией полностью коммерческого характера деятельности редакции, а следовательно, и функциональными качествами. Рекламные журналы классифицируются по следующим признакам: Важнейшая задача рекламных журналов -информировать потребителей о товарах и услугах, представленных на рынке.

Цель рекламного журнала заключается в том, чтобы удовлетворить потребность рекламодателя в донесении до читателя информации и удовлетворить потребность читателя в получении этой информацию. Успешное развитие рекламных журналов в Ростове-на-Дону не означает, что в их деятельности не возникает проблем. Одна из важнейших -отсутствие оригинальной информации и большое количество перепечаток из других изданий вследствие своеобразного информационного вакуума.

Характерной чертой регионального рынка рекламных журналов является сравнительно небольшое количество специализированных изданий. Определяя тенденции развития рекламных журналов, можно с уверенностью утверждать, что в будущем количество рекламных журналов будет увеличиваться.

Проанализировали систему жанров печатной рекламы и выявили специфику их функционирования в рекламных изданиях. Общая теория жанров рассматривает совокупность произведений, охватываемых категорией рекламных изданий, как исторически формирующееся единство со сходными структурно-композиционными признаками.

Некоторые исследователи рассматривают рекламные жанры через призму тех форм, которые созданы в публицистике. Однако многие с этим не согласны и утверждают, что неправомерно применение таких текстовых форм, как заметка, интервью, репортаж, корреспонденция, зарисовка, статья, отожествлять с собственно рекламной деятельностью, так как они взяты рекламистами из другой сферы деятельности - публицистики.

Совпадение жанровых элементов рекламного и журналистского текстов возможно при совпадении их информационной, экспрессивной, побудительной функций. Существует множество совпадающих жанрообразующих признаков, которые и создают разные уровни конвергенции рекламных и журналистских жанров — от некоторого сходства до практически полного совпадения жанровых модификаций. Журналистские жанры - это устойчивые типы публикаций, объединенные сходными содержательно-формальными признаками; а в качестве основных выделяются следующие жанрообразующие признаки: Особым жанровым критерием в рекламе должна служить специфика аудитории, так как, в отличие от журналистики , реклама всегда точно направлена на целевую группу.

Система жанров рекламных газет, вне зависимости от того, платные они или бесплатные, отличается от системы жанров в журналах. Газеты в основном используют информационные жанры печатной рекламы, такие как объявление, каталог, прейскурант, анонс, афиша.

Реже в рекламных газетах встречаются развернутый комментарий или другие аналитические жанры. На последнем месте по популярности находятся художественно-публицистические жанры: К жанрам косвенной, или непрямой, печатной рекламы относятся текстовые материалы, которые по названию совпадают с журналистскими жанрами, но имеют свои отличительные черты.

В немногих работах, где поднимаются вопросы жанровой структуры рекламы, рекламные произведения характеризуются по типу носителей, по сегментам аудитории, которым адресуется реклама, по видам рекламируемых объектов.

Под рекламным жанром подразумевается тип произведения в единстве специфических свойств его формы и содержания, видовая модификация в данном типе творчества. Критериями жанра печатной рекламы являются объем произведения, способ построения образа или представления идеи, предмет изображения, его характер.

Одним из признаков этого жанра может быть способ достижения цели, а в качестве критериев целесообразно рассматривать цели рекламного сообщения, характер предмета рекламирования, средства достижения поставленных маркетинговых задач.

Такие факторы, как жанр, композиция, компоненты и месторасположение на газетной либо журнальной полосе рекламного объявления, определяют его эффективность. Выбор жанров рекламных сообщений зависит от цели и задач рекламодателя, а также, в силу многообразия выразительных и изобразительных средств, используемых в печатной рекламе, - от психологических особенностей восприятия ее потенциальной аудиторией.

Но, несмотря на разнородность подходов к систематизации рекламных жанров, в печатной рекламе на первом месте стоит наиболее простейший и самый распространенный жанр - рекламное объявление. Особенности функционирования жанров печатной рекламы обусловлены, прежде всего, типом издания, его целевой направленностью, содержанием, задачами, а также видовыми характеристиками и спецификой коммуникационного канала. Как показало проведенное нами исследование, тематико-специализированным рекламным газетам свойственны такие жанры, как каталог и прейскурант; большую часть их площади занимают строчные объявления о покупке, продаже, обмене и аренде жилых и нежилых помещений.

Газетам бесплатных объявлений присуща более разнообразная палитра жанров, среди них часто встречаются аналитические жанры. Чаще всего это развернутые комментарии специалистов, посвященные юридическим и медицинским проблемам, аналитические интервью с руководителями предприятий, выпускающих продукцию и предлагающих услуги населению.

Наиболее интересными для исследования особенностей функционирования рекламных жанров печати являются рекламные журналы, что обусловлено их жанровым разнообразием. Основу этого типа изданий составляет имиджевая реклама, в них практически не представлены отдельные товары.

Реклама в таких журналах направлена на создание целостного позитивного образа представляемого объекта. Высокое качество полиграфии, яркость красок и разнообразие иллюстраций призваны привлекать внимание потребителя, оказывать воздействие на его сознание прежде всего посредством невербальных знаков. Читатель имеет возможность увидеть товар своими глазами, причем самые лучшие его качества. В информационно-рекламных журналах, большую часть площади которых соответственно занимают красочные иллюстрации, кроме модульной рекламы, широко представлены аналитические жанры.

Прежде всего, это имиджевые статьи и развернутые комментарии. Среди художественно-публицистических жанров популярны житейские истории и консультации специалистов. В результате проведенного контент-анализа мы выявили процентное соотношение жанров на страницах десяти ростовских рекламных изданий и пришли к следующим выводам: Реже встречаются такие жанры, как консультация специалиста, развлекательный жанр анекдот, шутка, игра , анонс, афиша.

Жанры печатной рекламы рецензия, письмо, исповедь полностью отсутствуют. Таким образом, потребность рекламодателей и аудитории в рекламных изданиях обусловливает их количественное увеличение с каждым годом. Региональные рекламные издания выбирают для себя сходный с развитием центральных изданий путь. Вопреки существующей информационной ограниченности, от которой страдает провинциальная пресса в общем и рекламная периодика в частности, рекламные издания развиваются достаточно быстрыми темпами, занимают значительное место в системе периодической печати, и их число в регионах постоянно увеличивается.

В рамках настоящего диссертационного исследования мы пришли к следующим выводам и умозаключениям:. С одной стороны, газеты и журналы часто становились инициаторами постановки важнейших проблем, связанных с политическими и экономическими процессами, происходящими в обществе, организаторами дискуссий и других форм обсуждения этих проблем, а с другой - периодические издания, активно развивая рекламную деятельность, выступали непосредственными участниками экономической жизни страны.

В середине XIX в. Остальные российские газеты и журналы получили право печатать частные объявления лишь во второй половине XIX в. Динамичное развитие рекламной продукции и изданий было приостановлено революционными событиями и начавшей гражданской войной первой трети XX в. Период упадка был ознаменован застойными процессами в формировании типа рекламных изданий и их функционировании.

Идеологизация рекламы была вполне естественной для первой и второй трети XX в. Рекламные газеты как новый тип периодики, возникший в начале х гг. Издатели, почувствовав эффективность работы в регионах, все активнее стали создавать рекламные газеты, заполняя их частными объявлениями и рекламой. Реклама постепенно становится неотъемлемой составляющей печатных и аудиовизуальных СМИ, подчиняя своим законам все большую часть коммуникационного пространства.

Развитие рынка прессы в этот период сопровождается существенным снижением тиражей газетной и журнальной периодики, хотя количество наименований газет и журналов стремительно растет, в том числе и за счет создания рекламных изданий. Таким образом, появление и развитие рекламных изданий в России происходит в непосредственной связи с политическими, экономическими и социальными изменениями в общественной жизни страны.

Выявили реалии современного информационного рынка, который сформировал новую систему рекламных СМИ. Система отечественных периодических изданий, сложившаяся и успешно функционировавшая в течение многих десятилетий, на современном этапе подвергается различным трансформациям, что связано с активно идущими процессами общественных перемен, повлекших за собой создание целого ряда новых элементов системы СМИ и приведение типологии прессы в соответствие с социальной структурой общества.

Экономические преобразования на рынке прессы обусловили успешное функционирование рекламных изданий. Рекламные издания полностью существуют за счет прибыли, получаемой от публикации рекламы или от продажи тиражей, поэтому появление на рынке прессы рекламных изданий означает крайнюю степень ее коммерциализации.

По количеству рекламных газет больше, чем журналов. Рекламные газеты оперативнее, выходят чаще, имеют больший тираж, рассчитаны на массовую аудиторию, не отличаются высоким качеством полиграфии и довольно редко бывают полноцветными. Социологические исследования влияния кризиса осени г. Основываясь на данных г. Ростове-на-Дону сегодня выходит около печатных изданий с тиражом от 1 тысячи до тысяч экземпляров.

Среди них есть безусловные авторитеты и лидеры. Сегодня большую часть ростовской прессы составляют рекламные издания. В этом сегменте рынка выделяются следующие виды рекламных газет: Рекламные журналы, представленные на рынке рекламной прессы г.

Ростова-на-Дону, можно разделить на три категории: На данном рынке отсутствуют рекламные журналы, направленные на массового потребителя, и их функцию выполняют рекламные газеты. Таким образом, рынок рекламной прессы представлен разнообразными рекламными изданиями: Все эти издания позволяют потребителю получать информацию о товарах и услугах.

© Крушина - дерево хрупкое Валентин Сафонов 2018. Powered by WordPress